Atlas Jet

Her şeyden önce Atlas Jet’in bize verdiği şartlarla başlayalım isterseniz.

1)      Öyle bir oyuncu bulacaksınız ki 20 senedir mimik yapması yasaklanmışçasına mimiğe aç olsun. Tabi biz bunu duyunca Antik Yunan Tiyatrosu geçmişi olan adaylar üzerinden gittik. Şehirde gerek komedya gerek tragedya olsun bütün bu oyunlara birer birer gidip 1000 kişilik salonlarda sadece diyaframını değil aynı zamanda mimiklerini de konuşturabilen adaylar gözlemledik.. .Gerçekten çok etkilendiğimiz adaylar oldu fakat yanlarına gidince aslında kendilerinden değil de maskelerinden etkilenmiş olduğumuzu farkettik.

      

      Önce seyirciyi kandırıyor musunuz diye kavga çıkaracaktık ama sonradan öğrendik ki bu maskeler tam da 1 kilometre arkadaki izleyici karakterin duygusunu daha net seçsin diye takılırmış. Kültürsüz sanmasınlar diye ses etmedik.  Sonunda zaten kendi adayımızı bulduk.  Bizzat en arka sandalyede oyun izledik . Inanır mısınız sectiğimiz adayımız aradaki yaklaşık 700 metrelik mesafeye rağmen suratındaki endişeyi bize hissettirebildi. O isimle çalışmaya karar verdik.

       

2)      Hedef kitleleri Business Class’ın ne olduğunu bilmeyen kısa veya orta boylu ve biraz da psikolojik problemi olan insanlarmış. Böyle hedef kitle mi olur diye önce biraz tereddüt de etsek itiraz edemedik. Sonra biz de oyuncumuza tam da böyle bir kişiliği oynayacağını söyledik. Bu nedenle ortalama 160 cm ‘lik business class koltuklar arası mesafenin 77 cm olduğunu reklamımızda söyleyince garip durmayacaktı.  Bazısı buna itiraz edecekti ama hedef kitlemiz ne de olsa business class’ın ne olduğunu bilmiyordu, e reklamı izleyen diğer insanlar da istedikleri kadar itiraz etsinlerdi, vız gelir tırıs giderdi. He bir de arkadaşımız da tahminen 1,67 civarı olduğu için koltukta kayma sahnesiyle bacak boyunuz kadar boşluk var mesajı verebildik. Yanındaki arkadaşımızı başrolde oynatmayışımızın bir diğer nedeni de esasen buydu.

       

3)      Ucakta yiyecek ve içeceğin ikram olduğunu belirtelim dediler. Sanırsın pilav üstü döner veriyorlar... Yiyecek ikram listenizi gönderin dedik.” Sıcak sandviç ve kola” dan ibaretti. Sonra biz de bunu reklam filmimizde bilinçli bir amca rolündeki bir arkadaşımızın ağzından söyletelim dedik fakat sevgili amcamız ağzını açma konusunda sıkıntılar yaşıyordu. Defalarca uyardık ama nafile... Dublajı başkasına yaptıralım dedik bütçemiz el vermedi. O nedenle reklamı izleyen

herkes atlas jet’in ikramının “sıcak sandwiç şokolo” olduğunu düşünüyor. (lütfen reklamı izlerken amcamızı can kulağıyla dinleyelim)

Sonradan öğrendiğimiz kadarıyla sıcak sandwiç şokolo’nun ne olduğunu google’dan aratmış yüz binlece internet kullanıcısı tespit edilmiş. Hatta Atlas Jet’le uçan bir çok çocuk sıcak sandwiç ve şokolo diye hostes arkadaşlarımızın başlarını yemişler...

4)      Bir de bizim ekipten 15 yaşında işe aldığımız genel müdürün oğlu ekonomi plus diye bir şey icat etti. Onu da kullanalım müdürümüze ayıp olur dediler. Biz de “ekonomi plus” teriminin altını doldurmaya çalıştık. Düşündük düşündük yahu ekonomi neyse de “plus” ı nasıl yutturacağız diye bir hayli kafa yorduktan sonra atlas jet hedef kitlesinin muhtemelen ingilizce de bilmeyeceğini akıl ederek “plus yani birinci sınıf konfor” diyerek reklamımızı tamamladık. .yersen... Aslında sırf bunlardan ötürü bir ara Oğuz Yılmaz'ı mı oynatsak reklamda diye bile düşündük. Ama kendisi müzik kariyeriyle muhtemelen çok meşguldür diye vazgeçtik.

        

      Buyrun reklamımızın linki: http://www.dailymotion.com/video/xmcxlp_surprizlerle-dolu-yolculuk_news

Kotex Reklamı Öncesi

Çekat reklam ajansının başarıları son sürat devam ediyor. Sizden gelen yoğun istek üzerine bu sefer de Kotex reklamımızı nasıl çektiğimizi anlatacağım.
Firmamızdaki bazı arkadaşların Kotex'in ne olduğuna dair bazı fikirleri vardı. Bel bağı diyen oldu, kadın bez diyen oldu çocuk bezi diyen oldu kadın bağı diyen oldu, saat markası diyen oldu. Tabi biz bu son arkadaşımızı kovduk. Sonradan öğrendiğimiz kadarıyla kendisine Rolex'de iş bulmuş, hayırlı olsun.
Esasen kafamızda tam olarak neyin nesi olduğu şekillenmeden şartları gönderdiler.
1) Hedef kitlemiz 1 - 5 yaş arası kadınlar. Biz bu bilgiyi alır almaz çiçekli böcekli bir animasyon hazırlayalım dedik. Tabi çocuklar böyle şeylere bayılırlar. Çiçek böcekle bu bebeklerin dikkatlerini çekebilecektik. Fakat animasyonu tamamladıktan sonra öğrendik ki fax makinemizin mürekkebi tam o ara bitmeye yeltenmiş. Meğer 16-50 yaş arası kadınlar yazıyormuş. Zaten 1-5 yaş arası kadınlar cümlesi garibimize gitmişti.. Olan oldu, o animasyon için o kadar masraf yaptık deyip reklamın diğer aşamalarında kotarmaya karar verdik.
2)Dediler ki çok ciddi bir istatistik firması bizim için araştırma yaptı ve regl döneminde kadınların renkli kıyafet giyinmediği bilgisine ulaştık. Bu noktada  kotexin geçici unutkanlık sağladığına dikkat çekmek adına "renksizliğe son" gibilerinden bir kac cümle olmalı. Hayır bir kadın bağının(bu şartla beraber ürünün ne olduğunu anladık) nasıl unutkanlığa sebebiyet verdiğini anlamış değiliz. Ne oluyor da bir kadın regl döneminde renksiz kıyafetler giyerken birden kotexi bağlayınca rengarenk giyinebiliyor bilmiyoruz. Bu etik değil. Reklamlarda insanları yanıltamayız gazıyla karşı gelelim dedik fakat sonra bize araştırmalarını nasıl yaptıklarını falan anlatırlar midemiz kalkar diye vazgeçtik. Ayrıca unutulmaması gereken bir motto'muz vardı ki o da "Müşteri her zaman haklıdır".
3)Reklam yüzü no-name olmalı. İşte burada yıkıldık. Halbuki biz Christina Aguilera'yı çoktan bağlamıştık. Kendisini "kötü örnek" olarak lanse edecektik. Bu sayede en önemli trigger'lardan biri olan "korku" duyusunu kullanıp hedef kitleyi reklamın gösterildiği o anda marketlere koşturabilirdik. Christina 'nın  line'ı bile hazırdı "Ben ettim siz etmeyin"...

4) Ped üzerinde desen yapan cihazlarımızı almakla bir hata ettik biliyoruz ama belki bir faydası olur diye bunu da reklamın bir köşesine ekleyelim dediler. Onu da ekledik. 
5)   Biz alelade bir firma değiliz, reklamlarımızla eğitime de katkıda bulunmak isteriz, mesela ingilizce...  “secret” in “sır” demek oldugunu bir yere sokuşturun dediler onu da yaptık. Cümle içinde şu şekilde sıkıştırdık: "Kotex secret, renkli küçük sırrımız". Biraz alakasız oldu ama yedirdik diye düşünüyoruz.

      6) Son olarak bütün bir kotex secret paketini  2 saat içinde tüketmeye teşvik edecek bir sahne olsun dediler. Biz de gittik kocaman bir çanta bulduk. Allahtan kocaman çantalar modaymış. E çanta kocaman olunca da bütün paketi içine atınca çantada potluk yapmadı. Bütün bir kotex paketinin 2 saatte harcanabiliyor olması bize pek sağlıklı gelmedi, muhtemelen bu bir rahatsızlık belirtisiydi ama yine midemiz bulanmasın diye pek üstünde durmadık.

       İşte reklamımız, buyrun seyredin..

       

      

Bioblas Reklamımız

 Çekat Ajans'tan hizmet almak için sıraya girmiş firmalardan biri de Bioblas idi...
Fakat bunların bile şartları vardı. Aşağıda bu şartlar ve onlara nasıl çözüm getirdiğimizi madde madde okuyabilirsiniz...
1)Reklama başlamadan az önce çamaşır yıkamış bir kızcağız bulunmalıydı. Aslında her şampuan reklamının olmazsa olmazı "çamaşırdan yeni çıkmış kız" listesini hazır bulunduran bir takım mankenlik ajanslarıyla çalıştığımız için ve Bioblas da no-name birini aradığı için reklam yüzümüzü seçmekte pek zorlanmadık.
2) Diğer markalara bok atılması şarttı. Bizim de uzmanlık alanımızdı zaten. Fakat bunu tek cümlede belirtmemiz gerekiyordu. Bu nedenle biz de virgül dahi içermeyen bu cümlemizi kuracak adaylar üzerinden gittik: "Koparak dökülmeyi engelleyici şampuanlardan da kullanıyorum oysa ki..."
3)  Aynı zamanda halkı bilinçlendirmek istiyoruz dediler. Biz de koparak dökülme ile gerçek dökülme arasındaki farkı meraklısı vardır diye yakışıklı kuaförümüzün ağzından anlattık.
4) Ve her şampuan reklamda olduğu gibi mutlaka ama mutlaka saç kökü deliği sayemizde dolan saç dibi animasyonu istiyoruz dediler, onu da yaptık.


Buyrun izleyin :

Avon Reklamı Öncesi

Merhabalar, biz çekat reklam ajansı olarak bazı dahiyane reklamlarımızı nasıl cektiğimizi sizlerle paylaşmak istedik. Bu anlamda ufak naçizane bir blog hazırlayalım dedik.

lk reklamımız Avon’unki.

Efendim Avon bize reklam için geldi.  Kendilerinin bazı şartları vardı. Biz de bu şartlara göre çalışmalarımıza başladık.. .Avon'un şartlarını ve bizim bu şart karşısında bulduğumuz çözümleri aşağıda madde madde bulabilirsiniz.

1) Ünlü ve kendini henüz çok da rezil etmemiş bir yüzle çalışmak istediler:

        Ah ah kimleri elemedik ki bu madde yüzünden...Melek Yargıcı mesela.. Tam da Avon'a reklam yüzü olsun diye dünyaya gelmiş ince, narin, dal gibi bir manken olmasının yanı sıra üstüne üstlük daha önceden bir kaç projede birlikte çalışmıştık. Hatta Avon'un şartlarına göz atmadan önce muhtemelen kendisiyle bu proje için görüşeceğimizi belirttik. Fakat maalesef kendisini bu şart yüzünden projeye dahil edemedik. Bunu bildirmek için aradığımızda Gülben Erlerler'le bile yarışmayacak kadar karizmatik olduğunu söyledi. Melek Hanım'ı ikna etmek için Fatih Altaylı'nın Teke Tek programında konuk olması için elimizden geleni yapacağımızı belirterek telefonu kapatabildik. 

2    İkinci şart bizi gerçekten zorladı, ayrıca nedenini de anlayamadık. 
       2)Türkçe konuşmakta sıkıntı çeken bir aday istiyoruz. 

      Bu kuralla birlikte çemberimizi iyice daralttık. Bu noktada Ivana Sert güçlü adaylardan biriydi. İnanın aylar geçti hala bu şartın nedenini anlayamadık.
      3)Sadece 5 sn de reklam filminin hikayesini özetlememiz gerekiyordu. Bu nedenle hızlı ses geçişleri yaşayan bir aday düşünmeliydik. O anda aklımıza Can Bonomo geldi fakat cinsiyeti dolayısıyla birlikte çalışamayacağımızı düşündük. Çareyi birbirinden alakasız 3 cümleyi ard arda sıralamakta bulduk. "Hayatım çok yoğun... Peki ya cilt bakımım... O çok kolay... "Böylece kadınlara inceden başka bir mesaj daha vermiş olacaktık. 5 sn içinde önce mutsuz sonra meraklı daha sonra da mutlu olabilmeyi başarabilirlerdi.

4) Ürün mutlaka ama mutlaka çok iyi pronans edilmeliydi. Bir kaç ünlüyü de burada eledik. Malesef Ayşe Arman da tam o anda elendi. 

          5) Mutlaka ama mutlaka aynı cümle içinde hem doğa hem de bilim ya da bu kelimelerin türevleri zikredilmeliydi reklamda. O nedenle "Doğadan gelen içeriklerle zenginleştirilip Avon'un son bilimsel çalışmalarıyla geliştirildi" şeklinde anlaşılması basit ama bir o kadar da şık duran bir cümle kullandık.

         6) Mutlaka ama mutlaka daha önce kullanılan kremlere bok atılmalıydı, onu da koyduk.

      Böylece reklamımızı bitirdik, buyrun seyredin: